5颗巧克力豆将近80元，单颗均价近16元；200克巧克力花费184元；460元换来的，是一小盒看上去精致、实际上“定价离谱、品质堪忧”的产品。巧克力品牌巧克玩家最近因此被消费者怒斥为“巧克力刺客”，冲上热搜。这一幕，似乎有点眼熟——几年前的“雪糕刺客”、“咖啡刺客”、“甜品刺客”……每隔一段时间，总有一个新品类因为隐藏的高价格刺痛消费者。
“刺客”之所以成立，在于消费者在付款前没有清楚意识到价格。商品要么藏在冰柜底部，没有明显标价；要么包装精致、卖相高端，让人误以为物有所值；要么藏身于专柜或特色门店，氛围感掩盖了性价比判断。等到结账或者拆开包装，才发现“进了个价格陷阱”。
“刺客食品”的几种常见操作
模糊定价或不标价。消费者在选购时没有看到明确价格，付款时才被动接受。根据消费者权益保护法，商品必须明码标价，拒绝标价或故意隐藏价格本身就是违规行为，消费者可以拒绝付款或事后投诉。
包装溢价与内容缩水。把巧克力装进精致盒子、配上进口感满满的品牌故事，实际克重极少，单价高得离谱。这不构成明显违法，但如果包装展示的视觉效果与实际内容量存在明显误导，同样属于消费者可以投诉的范畴。
“网红光环”加持的价格虚高。借助社交平台营造话题感、排队感，制造稀缺印象，让消费者为“打卡体验”而非产品本身买单。这种操作本身并不违法，但一旦商品宣传中存在夸大成分、虚假原产地等不实信息，就构成虚假宣传。
联名款与限定款溢价。借助热门IP联名大幅提价，产品本身并未升级，只是更换了包装。消费者如果发现联名产品质量与同款非联名产品存在明显差异，同样可以提出投诉。
买到“刺客食品”，这些渠道可以维权
发现商品未明码标价，当场拒绝付款是最直接的维权方式。如果已经付款，可向12315投诉商家违反明码标价规定，市场监管部门对此具有执法权。
如果商品宣传存在明显夸大或虚假成分说明，同样属于12315的受理范围，消费者可通过拨打热线或在线提交的方式投诉虚假宣传行为。
黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】（https：//tousu.sina.com.cn/）是目前使用最广的第三方消费投诉平台，支持官网、App及微信、支付宝、抖音小程序多端提交，5分钟以内可以完成。对于“价格合法但体验严重不符预期”的情况，黑猫投诉的公开记录机制往往比行政投诉更有效——商家面对公开展示的大量投诉，品牌压力更大，改变态度的动力更强。
在电商平台购买的刺客食品，如实际重量、成分与描述不符，可直接通过平台申请退款或发起投诉，电商平台对入驻商家有管理责任。
购买食品前几个实用防坑建议
先看价格再拿商品。到有价格陷阱风险的场所（网红甜品店、特色冰柜、联名限定柜台），拿起商品前先找价签，没有明确标价的不轻易放进购物篮或接受递过来的商品。
对比克重与单价。看一眼净含量，心算一下每克/每颗的单价，和普通同类产品做个比较，建立基本的价格判断基准。60元100克和60元500克，差距一目了然。
区分“品牌溢价”和“价值溢价”。知名品牌、精致包装本身可以有合理溢价，但如果只是换了个网红名字、套了个高档外壳，实际产品和平价同款没有本质区别，这个溢价值不值得就需要自己判断了。
“刺客”之所以年年出现，是因为消费者在特定情境下的价格感知会受到干扰。多一分清醒意识，才能让每一笔钱都花得明白。
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责任编辑：孙晓明
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